La plupart des projets et entreprises qui connaissant un essor rapide et durable s'inscrivent dans la perspective d'un monde désirable auquel chacun a envie d'appartenir et de contribuer.

Pour créer et promouvoir une entreprise, il s'agit donc d'expliciter son rôle comme élément-clé d'un système qui va réaliser ce monde désirable. C'est compte tenu de la vision de ce monde désirable et de la mission que l'entreprise se donne, que cette dernière va se choisir les valeurs qui constitueront les piliers de base sur lesquels elle va développer les ressources utiles à agir à l'endroit où elle s'installe à un moment donné.

Plus la culture d'entreprise est claire en terme de vision, mission et valeurs, plus les moyens qu'elle se donne seront opérationnels, plus les services qu'elle propose correspondront aux besoins et attentes des clients potentiels du moment, dans un contexte donné.

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